С 1 июля 2026 года сайт и мобильное приложение «Эльдорадо» прекратили работу. Все посетители теперь автоматически попадают на платформу «М.Видео». Тридцатилетний бренд теряет цифровую самостоятельность - и вопрос о судьбе физических магазинов висит в воздухе.
Что произошло и как это выглядит на практике
Домен eldorado.ru больше не ведёт на привычный магазин. Редирект уходит на mvideo.ru - без предупреждений, без переходного периода. Приложение в сторах фактически мертво: его функциональность свёрнута, пользователей отправляют к конкуренту внутри той же корпорации.
В «М.Видео» объясняют это логикой консолидации: единая платформа якобы позволит быстрее внедрять сервисы, эффективнее работать с партнёрами и не распылять ресурсы на поддержку двух параллельных экосистем. Звучит разумно - если забыть, что «Эльдорадо» до последнего оставалась одной из крупнейших розничных сетей электроники в стране.
Бренд жив, но еле дышит
Полного уничтожения торговой марки пока не планируется. Гендиректор «М.Видео» Владислав Бакальчук заявил, что онлайн-инфраструктура «Эльдорадо» сохранится как тестовая площадка - для пилотных e-commerce проектов и обкатки новых цифровых инструментов. Иными словами, бренд превращается в лабораторию. Не витрину, не магазин - лабораторию.
Личные кабинеты пользователей пока доступны: история заказов, текущие статусы, программа лояльности «М.Клуб» - всё это никуда не делось. Но это скорее утешительный приз, чем признак полноценной жизни платформы.
Офлайн: официально всё хорошо, неофициально - вопросы есть
На прямой вопрос о судьбе физических точек в компании ответили стандартно: магазины работают, ребрендинга не планируется. Но именно такие формулировки обычно предшествуют переменам. «Таких планов нет» - классическая корпоративная пауза перед объявлением о реструктуризации.
Сеть «Эльдорадо» существует с 1994 года. На пике - сотни магазинов по всей России. Сейчас это подразделение группы «М.Видео-Эльдорадо», которая последние годы балансирует между долговой нагрузкой и попытками удержать позиции на рынке, где всё активнее давят маркетплейсы. Отключение цифровых каналов одного из брендов - шаг вынужденный, но симптоматичный.
Что это значит для покупателей
- Сайт eldorado.ru автоматически перенаправляет на mvideo.ru
- Приложение «Эльдорадо» фактически выведено из оборота
- Личные кабинеты и история покупок остаются доступными
- Программа лояльности «М.Клуб» продолжает действовать без изменений
- Офлайн-магазины официально продолжают работу в прежнем режиме
По сути, для рядового покупателя мало что изменится в моменте. Но долгосрочно это означает одно: «Эльдорадо» как самостоятельная торговая единица доживает последние месяцы - или годы, если верить официальным заверениям.
